La publicidad online sigue creciendo
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Juan Acosta

Marketing Online
Comparando datos de 2013 y 2012 se observa una caída generalizada de la inversión publicitaria a nivel mundial, pero si analizamos los diferentes medios publicitarios se aprecia que el medio online creció un 1,8%.
Concretamente en España la publicidad online creció un 1,9%, mostrando señas de buena salud y de que los anunciantes han sabido ver el gran potencial que este medio tiene.

Publicidad en internet móvil: el sector que más crece

Alrededor de 51,3% creció la publicidad orientada a dispositivos móviles. Cada vez son mas las webs que están adaptadas para su visualización y uso en smartphones y tablets y los nuevos formatos publicitarios están pensados para aprovechar todo el potencial que tienen.

Una publicidad que permite una segmentación casi perfecta:

  • Geográfica. La gran mayoría de usuarios permite a las webs conocer la ubicación geográfica desde la que se conectan. Esto permite que reciban una publicidad adecuada al lugar donde están, y sobre todo es una gran baza para los pequeños anunciantes locales que pueden ofrecer sus productos o servicios directamente a aquellos usuarios que están a una distancia razonable como para que puedan llegar hasta sus instalaciones.
  • Por edad. Poder hacer llegar nuestra publicidad sólo a aquellos sectores de la población que tienen una edad acorde con el producto que queremos ofrecerles es otra de las posibilidades que la publicidad online  nos ofrece. El objetivo: invertir en aquellos ratios de población que es más probable que estén interesados en nuestros productos.
  • Por sexo. Orientar la publicidad por sexo es otra de las opciones de segmentación que nos ofrece la publicidad online. Una campaña publicitaria orientada sólo para hombres, o sólo para mujeres puede convertir nuestra publicidad en todo un caso de éxito.
  • Por Red. Poder ofrecer nuestra publicidad a aquellas personas que visitan una determinada web siempre es un plus. La publicidad online permite que nuestros anuncios aparezcan en aquellas webs que están relacionadas con los productos que ofrece el anunciante con un claro objetivo: si un posible cliente llega hasta una web buscando información de un producto similar al mio… ¿existe un lugar mejor donde indexar mi publicidad?

Combinando estos parámetros de nuestra campaña publicitaria seria muy difícil dejar escapar a nuestros posibles clientes.

¿Por que crece considerablemente la publicidad online mientras el resto de medios llevan 5 años de caídas? Está claro. A diferencia de televisión, radio, prensa u otros medios tradicionales la publicidad online permite no sólo llegar a aquellas personas que mas nos interesan cuando más nos interesa, sino que ademas podemos medir casi con total fiabilidad el impacto que esta publicidad está teniendo sobre nuestras ventas, analizar qué está funcionando mejor y donde podemos estar equivocándonos para solucionarlo «sobre la marcha» gracias  a que se trata de una publicidad flexible adaptada al cliente.

¿Pueden los medios tradicionales ofrecer productos similares? Las cifras dicen que no.

 

Fuente: http://kcy.me/18jky
Imagen por cortesía de Feelart: FreeDigitalPhotos.net
Google Summit Comunidad Adwords
Cuando Google te invita a su casa… Summit Comunidad Adwords 2014
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Juan Acosta

Participamos en el Summit de la Comunidad de Google Adwords 2014

Google Adwords Community Summit

El pasado 5 de junio Google España congregó en sus oficinas de Madrid a los miembros destacados de su comunidad de Google Adwords para favorecer la participación entre los mismos, poder desvirtualizarnos en muchos casos (sobre todo para los nuevos) y sobre todo conocer de primera mano novedades y lo que nos encontraremos de aquí a….  bueno, a ya!

Una jornada intensa en la que unos 30 profesionales relacionados con el marketing online pudimos compartir experiencias, recibir formación especializada, debatir, hacer contactos y estrechar lazos con los que ya nos conocíamos de otros eventos organizados por Google.

LuisE Silva, Community Manager & Social Media Manager de Google, fue el encargado de abrir la sesión para darnos la bienvenida y contarnos cómo se desarrollaría la jornada, haciendo especial hincapié en la importancia de este tipo de eventos para dar sentido a la comunidad y haciendo palpable el apoyo que recibimos de Google: es fundamental para Google estar en contacto con vosotros porque sois los que estáis en contacto con los anunciantes.

Javier Fernández-Peña, Agency Head de Google, quiso mostrarnos la importancia que está adquiriendo la publicidad online y la evolución que este sector está teniendo, además de la repercusión y rentabilidad que supone para los anunciantes, que ya están comenzando a destinar una partida importante a este tipo de publicidad en detrimento de la publicidad clásica, gracias a factores como su mayor rentabilidad, posibilidad de medición y análisis, flexibilidad, segmentación… y tantos otros factores que desde nodo23 ya hemos venido explicando en otros post.

Serían los compañeros Marcos Ametller y Enrique del Valle los encargados de continuar (como colaboradores principales y por su amplia experiencia en el sector) hablándonos de prácticas recomendadas y sobre todo abriendo un debate sobre una nueva herramienta que recientemente se ha integrado en Google Adwords: campañas de búsqueda con selección de display.

Tras el merecido almuerzo (y sí, accedimos al comedor de Google donde pudimos comprobar que todas esas cosas que se cuentan por ahí al respecto son ciertas: buffet libre con comida de calidad, una impresionante selección de bebidas desconocidas para la mayoría hasta ese momento, postres, snacks….) teníamos reservada una sesión de analítica web.

La siempre divertida Gemma Muñoz  (CEO de El arte de medir) supo mantenernos despiertos ofreciéndonos su peculiar y acertado punto de vista sobre la analítica web como herramienta no sólo para saber qué esta pasando, sino hacia donde vamos y como aprovecharlo: «los clientes no quieren recibir datos, quieren que les demos información». Junto con ella Eduardo Sánchez fue el encargado de darnos claves para obtener esta información de forma semi-automática presentándonos algunas herramientas que nos permiten enlazar las diferentes herramientas de medición que nos ofrece Google.

La maratoniana sesión continuó con «ROPO: ¿cómo medir el éxito de una acción online cuando el objetivo es llevar tráfico a una tienda física?», de la mano de Ruf Silvestre. Para los que no estéis familiarizados con estos términos ROPO viene de Research Online Purchase Offline, y de lo que se trata es de establecer métodos y soluciones que nos permitan medir el éxito de una campaña online cuando hablamos de comercios que no venden online.
Cada vez es más común el hecho de buscar online información de un producto que queremos comprar y posteriormente ir a adquirirlo a una tienda física (alrededor de un 65% de los españoles ya compramos así, ¿o tú no lo haces?). Entonces, ¿cómo mido si mis clientes vienen a mi tienda física interesados por la campaña de publicidad online?

Google Summit Comunidad AdwordsCasi para ir finalizando se organizaron diferentes mesas redondas moderadas por conocidos miembros de la comunidad de Google en las que se hablaron de temas tan dispares como:

  • Mejores Prácticas: Errores más comunes en la gestión de clientes por las Agencias de marketing online en España
  • Prácticas de optimización que nos han dado buenos resultados o algunos no tan buenos
  • Formatos específicos por Industria: Google Shopping buenas prácticas y errores comunes – interacción con plataformas de ecommerce
  • El valor de un RT/PIN. Mejores prácticas con +PostAds
  • Comercio Electrónico: Mejores prácticas para tu web, web móvil y AdWords
  • Optimización de palabras claves basados en la audiencia
  • Dispositivo – Intención – Público

Sin duda, una invitación a la que es imposible decir no.

turismo rural
Marketing online para promocionar el turismo
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Juan Acosta

En época de crisis los destinos turísticos de los españoles cambian. Según la web www.trabajando.es la crisis afectará a un 90% de los españoles, de los que el 23,37% se quedará en casa y el 18,67% buscará destinos más económicos. Las empresas de turismo pueden aprovechar esta oportunidad para promocionarse como destinos de calidad, aprovechando la cercanía geográfica y ofreciéndose como alternativa al turismo exterior. En esta labor el marketing online es un gran aliado. 

Es el momento de que las empresas del sector del turismo desarrollen estrategias de marketing online combinadas con las de marketing offline tradicionales. Según el diario El Mundo, el 40% de las consultas en homeaway.com las aglutina Andalucía, dónde palabras como «hotel Jaén», o ciudades concretas como «Jaén», «Úbeda» o «Baeza» copan las búsquedas en nuestra provincia. Ha cambiado el perfil del turista español y ahora se buscan destinos turísticos en sus propias ciudades o en los alrededores, buscando unas vacaciones más económicas pero sin querer renunciar a la calidad.

Páginas como Tripadvisor tienen una oferta muy amplia de turismo nacional, con ofertas atractivas y un apartado para feedback donde los usuarios pueden dejar sus opiniones acerca de los lugares donde se han alojado. Este tipo de webs acumulan gran parte de las visitas referentes a turismo en España, una campaña de marketing online con Google Adwords puede hacer que tu destino turístico se promocione en este tipo de webs y conseguir así atraer nuevos visitantes.

Factores a tener en cuenta para la promoción de destinos turísticos

  1. La gente está buscando destinos nacionales y económicos.
  2. Los destinos rurales crecen en comparación a los costeros.
  3. Se buscan paquetes vacacionales con descuentos u ofertas, por ejemplo para los más pequeños.
  4. Irse de vacaciones en temporada baja puede reducir los gastos en un 50%.


Por todo ello tu destino turístico debe aprovechar estas oportunidades para que puedan «encontrarte». De nada sirve tener una web bonita si tus clientes no pueden llegar hasta ella. De eso se encarga nodo23. 

 

 

 Imagen: Image courtesy of Michal Marcol / FreeDigitalPhotos.net